网站设计包括结构设计，内容策划，功能设计，网站服务设计，视觉设计等。在网站建设中应该以服务和内容为优先和主导，视觉设计为后者和辅助，视觉设计应该为服力和内容服务。
很多企业在网站建设中正好相反，他们以视觉为主导，内容和服务为辅助。
我们经常会看到一些企业网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的flash，或者整个站点就用flash来做，之所以做这样的网站设计，无论是企业经营者还是网站设计师都会说，这是表示企业表现形象。
如果从网络营销角度来看，这种设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。道理很简单，如果一个网站仅靠一个漂亮的网页设计就体现了企业形象，那么创建企业形象实在是太简单的事情了，只要雇一个网页设计人员，或者最多花几千元外包给别的公司设计一个漂亮的网站首页，这就完成了企业网上形象的工作。事实当然不是如此简单。
企业网站首页是应该要体现企业形象，但决不是简单的依靠视觉效果来做到的。
企业网站通常都比较重视自己的网上形象，希望通过漂亮的网站设计来体现，如果网站不是以服务和内容，易用性为先导，而以视觉优先，只能适得其反。